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嫌乔丹矮对科比詹姆斯抠门至极15年阿迪为

2019-05-17 05:29:32来源:励志吧0次阅读

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在外界看来,阿迪达斯一直是一个很抠门、没有丝毫高瞻远瞩的品牌,这是他们发展到今天被耐克完全碾压的原因。阿迪达斯自84年至今错过了NBA历史上乃至世界篮球历史上都可谓是最重要的3个人——乔丹、科比和詹姆斯。

84年,乔丹以探花郎的身份进入联盟,乔丹本打算和阿迪达斯签约,由于后者是飞人喜欢的品牌;但谁想到,阿迪达斯当时的德国高管认为消费者更喜欢大个子,乔丹太矮,因而不了了之。后来,耐克成就了乔丹的商业帝国。

90年代末,阿迪达斯本通过著名球鞋届星探索尼·瓦卡罗相继约科比、麦迪,但谁想新千年之后,手握两大超新星的阿迪给了麦迪大合同却因为科比那段时间公众形象受损,(遭受强奸案纠纷、和奥尼尔公然矛盾。和马龙不和等等)谢绝给科比大合同。后来,科比投靠耐克并靠着自己的努力重新证明了自己,扭转乾坤。

03年,“小皇帝”詹姆斯降临NBA,一样的,最先获得和詹姆斯会面的也是阿迪;但是谈判到最后,阿迪达斯却突然在给詹姆斯的10年均年薪1000万合同上打了7折。后来,詹姆斯也去了耐克,成为了如今的联盟第一人。

看得出来,阿迪达斯一直以来都在扮演着“送星童子”的角色,而最大的受益者无疑是耐克;因为阿迪,耐克成功在这不到20年的时间里让球鞋市场天翻地覆!由此,阿迪也最终意识到问题,开始绝不吝啬地招募球星,企图修复自己的市场,德里克·罗斯的14年2亿就是最好的例子。但很遗憾,阿迪遭遇了罕见的“伤病潮”,麦迪伤了,罗斯也伤了。

其实到这个时候为止,阿迪达斯的球鞋市场看起来已经没有办法挽救了;但15年,阿迪达斯还是狂甩给如今的火箭当家球星詹姆斯·哈登13年2亿。

阿迪这是“破罐子破摔”?不是的。正如当初耐克早早地签下乔丹、詹姆斯,签下公众形象糟的科比一样,谁也不知道回来会如何?而作为一个品牌,唯一能做的就是坚持自己的市场战略——也就是签约哈登的这一年,阿迪最终决定放弃续签NBA官方球衣赞助合同,继续在球员代言上花费本钱;并且阿迪是目标是在2020年之前,把品牌的NBA代言人翻一倍!

阿迪在15年遭遇的市场打击是巨大的,他们眼睁睁地看着自己的市场份额下滑到不足3%,篮球运动品市场甚至被安德玛反超;也正是在这样的逆境下,阿迪看到了安德玛签约库里,耐克签约杜兰特等依靠代言人吸金的趋势,果断跟进。但说实话,正如何当年看乔丹一样,市场喜欢大个子就不签小个子,市场趋势是代言就弄代言,阿迪并没有创新和超前意识,套路仍然陈腐。

如今,安德玛已开始签了大个子恩比德,彪马东山再起也签下考辛斯、艾顿等很多大个子,转售平台(库兹玛签约GOAT)、家族品牌(鲍尔家族3B)、自主品牌(丁威迪K8IROS)等一些新兴市场风气已兴起……而阿迪在干什么呢?

阿迪还有活路吗?

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